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微信小程序到底有什么用!

2017-09-20 14:59:13

小程序自今年正月上线以来迅速打入各个市场并覆盖于大家生活的各方面。它的高使用率和好评度无疑带来一些商机。很多人也在思考为何小程序在短短时间内便成企业推广的新宠。那么小程序到底能够给大家带来什么?小程序该怎样玩?下面就和大家一起来探讨下小程序能带来的好处和玩法。


小程序能够给大家带来什么?

小程序除了流量、用户、销售额,还有就是提升用户体验、增加用户重复消费频次等等。不同的场景小程序为大家带来的应用是不同的,小程序可能在下面几个场景中能发挥出巨大的能量!

连接线上线下

大家在户外平面广告中经常能够看到各种“扫二维码下载APP”,但实际上因为户外没有WiFi,流量珍贵,下载一个APP少说也得十几二十几兆流量,导致扫码下载APP的人非常少,但小程序无需下载,扫一扫即可实现APP中的基本功能,因此更加容易从线下进入线上。线上与线下的连接是微信团队最想实现的目标。而线下门店能形成的消费场景非常多,能够为微信从线下获取很多流量入口。

与自媒体结合

这里的自媒体主要是指基于微信公众号的自媒体,从四月份微信推出的一系列新功能来看,公众号与小程序已经是密不可分了。公众号可以捆绑13个小程序,更重要的是小程序能用小程序码直接贴到微信文图中,而且能直接插入“小程序页”放到微信文图中。这样的结合有什么作用呢?小程序与自媒体结合最大的作用就是帮自媒体变现,那怎么变现呢?大家先来了解下订阅号自媒体变现为什么困难。由数据统计来看,自媒体接近90%的收入来源是广告,电商收入占比只有10%左右有的企业的文案传播非常利害但销售转化率很低,更别说普通的图文消息对销售转化率的帮助了。

为什么订阅号的电商难做呢?

因为商品和订阅号内容衔接比较难。相对只能设置在菜单栏的微店而言,小程序能够以小程序页的形式直接插入在文章中,而且能够直接把你最想推广的产品设置成小程序页,有图有真相点击小程序也就能形成购买。只要你文案写的不错,形成用户的感性消费是很容易的事情,相对微店将能极大提高销售量。而且以前对个人订阅号而言唯一的购买链接只能安置在“阅读原文”中(因为个人号不能微信认证,无法链接外部链接,也不能进行交易),但有了小程序订阅号可以绑定认证过的小程序,也能实现电商变现。小程序与公众号结合,将能大大释放公众号的能量!

升级传统电商

做微商、淘宝,甚至是京东、天猫的卖家们都应该好好研究下小程序,不讲小程序店铺能颠覆谁替代谁,但至少小程序店是能够对传统的电商进行补充和升级。从前面讲到的“连接线上线下”和“与自媒体结合”的两点来看,大家都能发现,小程序具有很强的交易属性,无论是去实体店消费还是在公众号上消费,小程序都承载了商品的交易,其实就是电商属性,用户一旦形成使用小程序的习惯,流量入口是非常惊人。可以想象将来的某天,我想要买东西时,除了想到各种网店,还会想到去小程序上搜搜周边有没有这样的店铺,微信小程序必然会对各大网店等传统电商平台进行分流。

对微商而言,小程序店铺要规范很多,具有交易功能的小程序必须要认证,而认证就必须要有营业执照,而且小程序要求上架商品必须要和营业执照上的经营范围一致,所以说,小程序上的商品相对微商的产品比较可靠的,更能取得用户信任。那么,怎样升级传统电商呢?

对于没有实体店的纯电商而言,不论是做微商、还是开网店都建议分出一小部分精力做小程序店铺,而做小程序店铺是必须和公众号结合在一起做。除了利用公众号获取流量之外,通过转发到通讯录好友、群。在经过植入在微信图文中的小程序分享到朋友圈等微信内部引流。还可以通过各类具有流量的线上平台进行流量获取以及线下相关场景扫码引流等等。而且,根据小程序的关键词检索能力,越早上线的小程序在被检索到的可能性越大。

与APP互补

小程序不可能取代APP,但至少会有80%的APP会用小程序进行互补,很多平台型的APP都开发了小程序对APP进行互补。

小程序相对APP的优势:

  • 无需下载,不占内存

  • 制作和推广费用低

  • 不存在广告,用户体验好

正因为APP和小程序各有优劣,因此对于大多数比较大型的企业来讲,会是APP和小程序两条腿走路;如百度等巨无霸APP不会使用小程序。当然,这里有一点特别值得一提的是,马云也已经悄无声息的上线了微信小程序。当然也有商业竞争原因导致一些APP是不会用微信的小程序;还有就是一些实体店很可能只会做小程序而不会去做自己的APP。

小程序对于企业的重要性!!!

1、小程序名称唯一性

小程序名称一旦发布成功,就不可更改,让企业拥有自己的品牌名称小程序。

2、扫二维码即可使用

扫二维码即可使用小程序功能,无需下载、安装,触手可及。

3、历史列表

用户使用过的微信小程序会被放入列表,方便下次使用。

4、公众号关联

在微信小程序与公众号为同一开发主体的前提下,提供微信小程序与微信公众号之间的关联。

5、附件的小程序

微信用户通过打开附近的小程序可获取更多小程序提供的服务。运营者只需要填写自己企业或门店的地点信息,即可快速设置特定地点展示自己的小程序。

6、降低企业的开发成本

都知道开发一款APP要考虑不同平台的兼容性,而微信小程序的出台正好解决了这一大难题,微信小程序的出现,不仅可以为企业降低程序的开发成本,节约时间周期,还可以让企业利用微信已有的优势,简化程序的推广流程,结合企业微信公众号的营销优势,用户只需要扫描二维码就可以使用。

7、为企业获取更多的流量

微信小程序的母体是微信,企业可以借组微信平台获取更多的流量。

8、提高用户体验,增加用户黏粘性

微信小程序在内测阶段就得到很多媒体,企业和个人的关注,这就增加了企业品牌展现的机会,而且依赖于微信的这一母体可以很好的提供用户的体验

9、搭建新的商业体系

在互联网飞速发展的今天,传统企业要想发挥更多的优势必须依据产品+线下+线上三点同时并行,借助微信小程序完善网络系统,而微信小程序的出现可以很好地打通用户、内容信息、商品服务之间的关系,直接在微信生态体系内完成商业模式的闭环。

10、企业的营销方式得到丰富

微信小程序的出现,进一步深化了中小企业的营销布局,有了小程序加上企业之前注册的订阅号和服务号,微信端的三架马车将会相互形成互补之势,如果企业结合这三种微信营销的方式,就能形成合力发挥更大的作用,将会以更加个性化的服务形式,进一步增强用户的黏性。

总之,对于中小商家来说做小程序是更为合适的。小程序能够给大家营销人带来的机遇是毋庸置疑的,尽早开发自己的小程序不仅仅是抢占流量红利,也是现阶段非常有必要的防守。

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